韩佳汶：如何把文创产品打造成“现象级IP”｜不如一见No.45

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比如我想给产品拍个介绍视频放在淘宝店里啦，文创我想给企业家做个访谈视频放在官网上啦。逻辑误区广告是一个oldmoney，产品成现是个老钱，一个短视频项目要获得广告的青睐，大概只是头部10%的生意，绝大部分的短视频是没有办法获得广告的。

但这是一个成功率的问题，打造不是商业模式的问题。这些需求和文案不一样，象级大部分是非求诸专业团队不可的。问题在于，韩佳何把对于传统图文类内容，这三种获利方式的判断的确是成立的。

最让我意外的是，文创这篇文章还是根据吴晓波在喜马拉雅上的一个付费订阅栏目上的内容整理出来的，文创也就是说，这些观念是拿来卖钱的“付费知识”。辨析：产品成现这段话之后，吴晓波花了一段篇幅分析这三种盈利方式为什么行不通。

每个企业除了有投放预算的对外大规模宣传工作，打造还有很多对内或者面向某些渠道、场合的视频需求。

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